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魅族开启「品牌先行」战略:借 5G 弯道,将小而美做成美而强

时间:2019-12-31 15:35作者:admin打印字号:

3G 时代,本来有十多家手机基带芯片供应商,每一代技术升级,芯片制造商面临的技术挑战也在增加。英特尔已经宣称退出 5G 手机芯片业务,因为利润微薄。

IP 的本质是连接,IP 的成功基础是「粉丝经济」,粉丝文化是建立在用户对品牌的喜爱和对品牌价值观高度认可自然形成的,具备高忠诚度的特点,而魅族恰恰是最早提出粉丝文化的手机厂商,并持续至今,「Pandaer」金刚熊猫形象早已深入魅友心中。

2019 年 5 月份,魅族经典形象金刚熊猫正式更名「Pandaer」,并开始将其打造为商业化 IP,探索更多样化的商业模式。

也正因为这样,市场上最为重视产品体验的苹果公司与魅族,都选择了延迟 5G 产品的发布,等待更成熟的芯片方案。他看似在 5G 终端市场丢失先机,但本质上却是更清醒的策略选择。魅族依旧是第一批采用高通骁龙 865 X55 Modem 方案的手机厂商。

魅蓝告别市场,意味着长时间建立起的口碑和消费者认知会受到一定程度的损伤。

但是这对于魅族整体战略来说却是非常重要的一步,甚至可以称为魅族整体战略调整的棋眼,魅族主动收缩产品线,集中精力研发中高端 5G 手机是必须走的第一步棋。

包括智能手表、智能耳机以及智能音箱的出货量都在快速增长,智能耳机与音箱销量快速增长,声学产业迎来发展良机,而这正是 MP3 起家的魅族的传统优势。魅族的耳机品牌——魅族 UR 同样是消费者热捧的声学产品。

2020 年魅族开启「All in 5G」战略,聚焦 5G 手机「精品」,将发布 4 款高端旗舰手机,首款 5G 旗舰——魅族 17 将于 2020 年春季发布,这是全球首批搭载高通骁龙 865 旗舰平台的机型。

2019 年是 5G 商用元年,下半年开始各厂商 5G 终端陆续发布,提前抢占 5G 市场。在用户体验优先的产品理念下,带给用户一步到位的 5G 网络体验,可能比提前发布并不成熟的产品更为重要。

■品牌大调整

全球经济已经进入 4G 技术周期的最后阶段,过去一年多,全球手机出货量持续下滑,每个手机厂商都不会好过,整个行业进入周期性调整阶段,5G 手机的产能、出货量以及款式都在快速攀升。

5G 手机会有哪些新功能?IDC 预计,视频是与 5G 联系最紧密、最易于提升使用体验的应用场景。到 2021 年,超过 50% 的手机厂商将基于新的影像系统硬件,推出全新的摄影摄像软件功能,并协同视频平台,开发更丰富的视频玩法。

2019 年是所有手机厂商的调整年,4G 手机产能开始逐步收缩,同时加紧研发推出 5G 手机,并进一步推进 IoT 战略,开始为 5G 时代的到来做准备,也是魅族断臂求生的转型期,转型所带来的阵痛不可避免。

2019 年是 5G 的商用元年,全球有 32 个国家和地区实现了商业应用,有 60 个网络开启了商用。中国信通院预计到今年年底,全球 5G 网络数量会达到 65 个,终端数量超过 200 款、基站出货量达到 100 万,用户数超过 1000 万。

对于现阶段的魅族而言,通过「减量」达到聚焦的目的,短时间内会制约销量,但从长远看,更大的利润空间、更健康的企业发展,无疑是更适合魅族的一条路。

LIFEME 是 2019 年 8 月份魅族正式发布的品质生活品牌,同样是魅族在商业模式上的继续探索,致力于为有追求的人打造高品质产品和生活,主要覆盖生活品类,将魅族的设计理念延伸到用户生活中的各个层面。

原标题:魅族开启「品牌先行」战略:借 5G 弯道,将小而美做成美而强

IDC 在最新发布的报告中预测,2020 年国内智能手机出货量增长率将回归正增长,同比增幅将达到 0.7%;同时,2020 年内将有超过 20% 的 5G 手机低于 2000 元的价位。

同时,近两年越来越多的科技厂商加入智能音箱市场,东方证券认为,随着智能家居生态圈更加完善、相关软硬件技术更加成熟,未来智能音箱市场有望保持快速增长,预计 2022 年全球智能音箱出货量将超过 3 亿台,市场规模达到 600 亿元。

5G 网络的布局完善、人工智能以及云计算的成熟正在催生一个万物互联的时代,智能硬件正在迎来真正的风口期。

5G 手机生产爬坡有一个过程,前期产品缺货是一个行业面临的大难题,考验的是厂商对供应链的把控能力以及对风险的评估,魅族已经提前备战。以 2019 年 10 月 23 日发布的魅族 16T 为例,无论配置与颜色版本,都摆脱了前期供货不足的困扰。2020 年,魅族将与供应链更紧密联系和配合,改善前期供货不足的问题。

同时魅族将回归品牌优先,以「减量」思维聚焦中高端、专注精品,价格将会逐步上探,相信未来品牌溢价会更高。

5G 应用生态也还有待生成,等待开发者们陆续入场。过去一年还只是 5G 手机的开场白。

2020 年才真的是 5G 手机的大年,主打高端的苹果、魅族都会陆续入场,真正的 5G 时代即将开启。

5G 领域,魅族已经蓄势待发,从手机到 IoT,形成闭环布局。

同时魅族也在扩展潮玩、生活品类,继续开发魅族最早引领的粉丝经济。

■ All in 5G 战略

其中华为、三星 5G 芯片往往用于自家产品,真正面向市场出售 5G 芯片的仅高通、联发科、紫光展锐三家。

但是 5G 基站辐射距离远小于 4G 基站,13 万个基站的覆盖度其实还非常低,体验会非常鸡肋。

中国在 6 月 6 日由工信部向四个运营企业发放了 5G 商用牌照,10 月底三大运营企业正式开启 5G 商业应用,预期在今年年底 5G 套餐的签约用户数量会超过 300 万,基站数量也会完成 13 万的目标。

一个我们曾经熟悉的魅族,正在通过全面刷新自己的战略定位、业务线以及品牌,重新回到我们的视野当中。

在魅族的大胆求变当中,最重要的一项举措就是封存魅蓝品牌,重新调整品牌定位,开始去性价比化,以「减量」思维聚焦中高端,专注精品,价格将会逐渐上探,过去的大家认识魅族,正在通过种种努力将「小而美」做成「美而强」。同时魅族也在调整供应链,提升产品体验,为 5G 时代做准备。

这一个似曾相识又全新的魅族,值得期待。

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魅族以 MP3 起家,拥有着浓厚的音乐氛围和基因,多年来在声学领域不断探索前行。2019 年,魅族发布了旗下高端定制耳机品牌——魅族 UR,标志魅族声学正式冲击高端耳机领域,2020 年魅族声学类产品将提升到战略高度,进一步巩固魅族在声学领域的品牌地位。

同时 5G 手机的芯片产能也还在爬坡。5G 手机初期的定价高也是因为 5G 芯片成本居高不下,约束了手机价位的下降。

魅族的生活周边已经有两条品牌线:Pandaer 和 LIFEME。

5G 时代将不会有纯粹的手机公司,魅族也在积极探索以手机为中心的 1 N 软硬件场景延伸。未来,魅族将不断地加大对新一代移动通讯技术的研发投入,并积极寻求更多合作伙伴,加强基于 5G 终端与创新应用的设计与验证,进而推动 IoT 产业化的快速发展。

手机价格超预期下探的助推下,将会带动新一轮「换机潮」,2020 年 5G 手机出货量有望迎来新增长,渗透率将会大幅提升。

自 2016 年苹果正式发售无线耳机 Air Pods 以来,三星、华为、小米等手机厂商以及 Bose、索尼、森海塞尔等耳机大厂纷纷进军 TWS 耳机市场。

中国移动终端公司副总经理汪恒江表示,预计 2020 年,5G 手机、行业终端均超百款,5G 手机市场规模将超 1.5 亿部。2020 年年底,5G 手机产品价位将下探至 1000 元至 1500 元,市场将以 5G 手机为主。

魅蓝品牌曾经是魅族出货的主力,也是魅族开始多品牌运营战略的主力军,是年轻消费群体所热爱的品牌,在消费者心目中仍然占有一定的位置。

红米虽然发布了 1999 元的 5G 手机,但是要到 2020 年 1 月才开卖。基本是 PPT 概念机。其他产品价格依然高居不下,更别提华为的第一款上万元的 5G 手机。

随着英特尔的退出,全球研发出 5G 芯片的企业仅剩下了高通、华为、三星、联发科和紫光展锐。

IP 商业化对于魅族而言非常值得尝试和探索,因为,未来的商业战场可能不再用年龄段区分消费者,而是用价值观。

为了提前备赛 5G 时代,2019 年魅族已进行过一系列的供应链调整,加大了对供应链的投入和合理的需求预估,目前供应链管理已经得到了很大的改善。

作为最早的粉丝经济引领者,多年来,魅族的小而美的价值观已经积累了大批拥有同样价值观的消费者,未来借助于 5G 的弯道,魅族真正由小而美,走向美而强。

在过去,魅蓝拉长了魅族产品的价位段覆盖,对销量是有积极作用的,魅族也通过这种做法赢得了不少市场份额,但随着手机市场的成熟,大量所谓「高性价比」的低质产品,无疑会对品牌造成伤害。

魅族科技 CTO 梁东明表示,5G 时代魅族将不断巩固已有优势,并继续往折叠屏、无线充电等全新技术领域方向做有益的探索。

在 5G 时代大背景下,魅族不会盲目去追逐所谓的「销量第一」「占有率榜首」,不会过分追求性价比而透支企业的增长力,因为规模优势不足以构筑长效的竞争壁垒,技术、设计、品质才是长久的发展之道。好的产品能够打动用户,用更好的用户体验去争取用户口碑,这就是魅族的不争之争。

在技术上,被称为品牌手机圈内的「黄埔军校」的魅族在 4G 时代就展现出其技术方面的积累和实力,如魅族曾经创造出的 mBack、弧形天线、游戏模式等多个独家技术应用,并引发友商的争相模仿。

5G 手机出货量大增、价格开始平民化,将会成为手机出货量由降转升的主要推动力,但是整个 5G 手机的商用环境并未完善,网络布局还在起步,体验有待提升。

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